附件
3-1
2024年度省商标品牌培育和保护
（工业品
牌）
项目
申报指南
一、
支持重点
江苏省战略性新兴产业、1650产业体系的龙头骨干企业
。优先支持国家专精特新“小巨人”企业、国家制造业单项冠军企业
、
国家知识产权示范
企业
和优势企业
。
二、申报主体
江苏省具有独立法人资格的工业企业。
三、申报条件
（
一
）
具有良好的知识产权工作基础。
达到《企业知识产权管理规范》国家标准
，知识产权管理制度比较健全，
有相对独立的知识产权管理机构，
知识产权专兼职管理人员不少于
3
人。知识产权工作经费充足，
上一年度知识产权费用占研发费用投入的比例达
3%
。
（
二
）
具有良好的商标品牌培育基础。
拥有有效注册商标，其中至少有一件商标持续使用
5
年以上，具有一定知名度和美誉度，自主品牌产品（使用企业
自身
注册商标的产品）在国内同类市场的占有率居全国前列。
（
三
）重视技术创新。上一年度研发费用投入占销售收入比例达
3%
以上。拥有一定数量的专利，至少备案一件专利产品。
（
四
）企业经营状况良好
，近3年未发生重大产品质量、安全健康、环境保护等责任事故，
无严重失信行为，无非正常专利申请行为（以国家知识产权局通报为准）。
四、项目任务和绩效目标
（一）项目任务
1.制定战略规划，完善管理机制。结合企业经营发展战略、资源禀赋、文化传承等因素，重新梳理确立企业商标品牌定位，制定《企业商标品牌发展战略规划》。设立企业首席品牌官，由主要负责人担任，牵头策划并统筹推进商标品牌建设，建立知识产权、市场营销、法务等多部门协作机制，定期召开商标品牌专题例会。完善商标品牌管理制度，开展商标品牌管理标准化建设，规范商标注册和使用行为，加强商标品牌资产管理，规范资产评估、流转和授权行为。
2. 建立识别系统，优化商标布局。全面梳理企业商标品牌资源，开展市场调研，形成《企业商标布局和市场分析报告》。根据市场调研和品牌定位，开展“企业形象识别系统”设计，构建能够准确反映企业价值观和文化理念、具有鲜明视觉特征和形象个性的企业形象识别系统。在此基础上，优化商标布局，完善品牌架构，在产品主要销售国家和地区实现注册商标全覆盖，建立商标品牌矩阵。
3. 强化
品牌运营，建设品牌文化。制定实施《企业商标品牌运营年度计划》，利用各类媒体媒介开展品牌宣传和广告投放，讲述品牌故事，树立品牌形象，不断提升商标品牌知名度、美誉度和影响力。加强商标品牌文化建设，丰富企业核心价值理
3-2024商标品牌培育和保护项目申报指南.docx